Как реклама фаст-фуда следит за детьми в Интернете

Как вы думаете, сколько заманчивой рекламы таких вещей, как аппетитная еда и игрушки, дети сталкиваются каждый раз, когда они на цифровом устройстве? Мы знаем, что дети часто сталкиваются с рекламой нездоровой пищи, когда смотрят телепередачи, но, поскольку многие дети используют свои iPad, смартфоны и другие электронные устройства, маркетологи тоже следят за ними.

Сегодня дети используют цифровые устройства чаще, чем когда-либо, в образовательных и развлекательных целях; им часто приходится пользоваться Интернетом, чтобы проводить исследования для школьных занятий, транслировать телепередачи и фильмы, а также постоянно общаться с друзьями в социальных сетях. И так же, как многие рекламодатели, продающие нездоровую пищу, нацелены на детей, транслируя рекламные ролики во время детских телевизионных шоу, все большее число маркетологов обращают внимание на детей, которые используют цифровые медиа, чтобы соблазнить их продуктами с высоким содержанием сахара, жира и соли.

Объявления о фаст-фуде следят за детьми онлайн

Чтобы решить эту растущую проблему, Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) в ноябре 2016 года опубликовала доклад под названием «Решение проблемы маркетинга продуктов питания для детей в цифровом мире: междисциплинарные перспективы». В докладе, подготовленном исследователями из Института психологии, здравоохранения и общества Ливерпульского университета в сотрудничестве с Открытым университетом, ВОЗ, Мельбурнским университетом и Университетом Флиндерса, содержится призыв к законодателям рассмотреть и рассмотреть вопрос об увеличении объема рекламы в цифровых СМИ. нацелены на детей и привлекают внимание к рекламе, рекламирующей нездоровую нездоровую пищу.

В отчете ВОЗ были рассмотрены тенденции использования детских средств массовой информации, методы маркетинга в цифровых средствах массовой информации и то, насколько дети подвержены влиянию этой рекламы в европейском регионе ВОЗ. Вот некоторые из того, что они пришли к выводу:

• Отсутствие эффективных правил для цифровых медиа во многих странах позволяет детям показывать чрезвычайно убедительные рекламные объявления на сайтах социальных сетей, рекламные игры (игры, специально предназначенные для продвижения бренда или продукта) и другие киберпространства, в которые часто ходят дети.
• Реклама очень эффективна.Согласно отчету: «Существуют недвусмысленные доказательства того, что на детское ожирение влияет маркетинг продуктов питания и безалкогольных напитков с высоким содержанием насыщенных жиров, соли и / или свободных сахаров (HFSS), а также основная рекомендация Комиссии ВОЗ по прекращению детства. Ожирение - это снижение подверженности детей всем таким видам маркетинга ». Существуют убедительные и убедительные доказательства того, что маркетинг продуктов питания влияет на предпочтения и выбор продуктов питания детей и оказывает значительное влияние на их рацион; реклама нездоровой пищи играет важную роль в повышении риска ожирения у ребенка.
• Цифровые мультимедийные объявления улучшают сообщения, которые дети видят в других местах, например, по телевизору или в печатной рекламе Согласно отчету ВОЗ, бренды и маркетологи сообщают, что цифровой маркетинг усиливает рекламу в традиционных средствах массовой информации и усиливает ее пропаганду. Дети уделяют больше внимания, больше знают о брендах, помнят послание и более позитивно относятся к брендам, что повышает вероятность того, что они захотят эти бренды.

• Дети не подходят для этих очень убедительных кампаний, разработанных специально для детей. Эти рекламные кампании предназначены для вовлечения детей на эмоциональном уровне и являются интересными. Дети реагируют на эти объявления, и им рекомендуется делиться этим опытом с друзьями.
• Конфиденциальность детей находится под угрозой. Маркетологи собирают обширные личные данные пользователей Интернета и используют эти данные для рассылки персонализированной рекламы аудитории. Существует мало или вообще нет эффективного регулирования для защиты детей от такого рода целевой рекламы.

Что могут сделать родители

Родители могут помочь, когда дело доходит до защиты детей от мощной и влиятельной рекламы. Вот как.

Научите детей, как быть умным в рекламе. Это важный навык, который будет служить вашему ребенку сейчас и на всю оставшуюся жизнь. Поговорите о том, как создавалась эта реклама - группы людей решили исследовать, что могло бы заставить детей захотеть купить продукт, а затем сделали объявление, которое сделало бы то, что они продают, неотразимым - и вот почему продукт выглядит так хорошо для детей., Поговорите о питании и объясните, что продукты с высоким содержанием жира, соли и сахара повышают риск возникновения серьезных проблем со здоровьем, таких как диабет, болезни сердца и ожирение.

Ходить по магазинам вместе и есть вместе. Сделайте привычки здорового питания частью жизни вашего ребенка, отправляясь за покупками с ним и учите его читать этикетки питания. И не забывайте регулярно обедать вместе, что может не только принести пользу здоровью вашего ребенка, но и связано с более сильным умственным и эмоциональным развитием детей и еще более высокими оценками.

Сократите время просмотра вашего ребенка. Ваш ребенок не будет подвергаться такому количеству цифровых медийных объявлений, если он будет вдали от экрана. Поощряйте занятия вне экрана, такие как чтение и игра в настольные игры или развлечения на открытом воздухе.

Посмотрите, что видит ваш ребенок. Хотя занятые родители не могут постоянно смотреть через плечо своих детей, постарайтесь посмотреть, что они видят, когда можете. Даже если ваш ребенок передает потоковое шоу, одобренное вами на iPad, или играет в игру, которую вы одобрили, может появиться реклама, которая побудит вашего ребенка купить этот нездоровый напиток или закуску. Это один из способов, которым многим рекламодателям нравится этот вид маркетинга для детей - родители часто не видят того, что видят их дети, и недооценивают масштаб проблемы.