Подростки под влиянием рекламы алкоголя

Дети знакомятся с алкогольным маркетингом через социальные сети, видео, телевидение, журналы и радио. Алкогольная индустрия вкладывает миллионы рекламных долларов в средства массовой информации, пытаясь повлиять на выбор ваших детей и завоевать их лояльность. Они эффективно используют цифровые и социальные сети и стирают границу между рекламой и контентом. Алкогольные бренды также спонсируют мероприятия, организации и организации, чтобы их имена были представлены публике, в том числе молодежи.

Для этого есть причина. Есть много продольных исследований, которые связывают подверженность молодежи рекламе алкоголя с вероятностью того, что дети начнут пить рано или, если они уже начали пить, пьют больше. Большинство родителей хотят держать своих детей подальше от алкоголя как можно дольше. Пьянство на раннем этапе может вызвать проблемы не только в подростковом возрасте, но и в более позднем возрасте. Обсуждение опасностей, связанных с употреблением алкоголя несовершеннолетними детьми младшего и среднего школьного возраста, является одним из шагов по защите их от давления и соблазнов питья.

Центр алкогольного маркетинга и молодежи (CAMY) при Школе общественного здравоохранения имени Блумберга имени Джона Хопкинса является наблюдателем за алкогольной промышленностью и ее рекламной практикой. То, что обнаружили их исследования, может беспокоить родителей, пытающихся держать своих детей подальше от токсикомании.

Алкогольная индустрия добровольно наложила на себя 30-процентное ограничение на размер несовершеннолетней аудитории для своей рекламы, но исследование после исследования CAMY показало, что молодежь Америки подвергается гораздо более широкой рекламе.

Реклама алкоголя эффективна

Исследования показали, что у родителей есть веская причина расстраиваться из-за алкогольного маркетинга. Одно исследование показало, что на каждый доллар, который алкогольная промышленность тратит на молодежную рекламу, молодые люди пьют на 3 процента больше в месяц. Каждое объявление, просмотренное 1872 опрошенными подростками, приводило к увеличению на 1 процент количества употребляемых в этом месяце напитков.

Молодые люди на рынках, где наблюдается реклама алкоголя, имеют тенденцию постоянно увеличивать потребление алкоголя с течением времени до такой степени, что они потребляют в среднем 50 напитков в месяц к 25 годам. Суть в том, что чем больше рекламы молодые люди видят, тем больше они пьют.

Особенности рекламы напитков, ориентированных на молодежь

Исследователи CAMY обнаружили, что многие рекламные объявления, размещаемые в журналах с высокой молодежной аудиторией и на радиоформатах в возрасте от 12 до 20 лет, предназначены для напитков, предназначенных для молодых пьющих. Напитки, известные как слабоалкогольные освежители и «альтернативы», рекламируются специально на молодежном рынке.

Пятилетнее исследование рекламы в журналах показало, что 23,1 процента рекламы алкогольных напитков для взрослых появлялись в журналах с высокой молодежной аудиторией, и почти в два раза больше (42,9 процента) рекламы алкогольных напитков для молодежи размещались в тех же журналах.

Молодежные радиостанции нацелены

Другое исследование радио рекламы показало, что молодые люди в возрасте от 12 до 20 лет слышали на 8 процентов больше рекламы пива и пива и на 12 процентов больше альтернативной рекламы, чем взрослые. Удивительно, но молодежь слышала на 14 процентов больше рекламы дистиллированных спиртных напитков или крепких напитков.

Исследование показало, что 73% рекламы алкогольной радиопередачи размещалось на станциях в форматах Rhythmic Contemporary Hit, Pop Contemporary Hit, Urban Contemporary и Alternative, тип музыки, который привлекает непропорционально большую аудиторию слушателей в возрасте от 12 до 20 лет.,

Конкретные целевые молодежные группы

Другие исследования показали, что реклама алкоголя ориентирована на определенные группы, которые, как считается, более уязвимы для рекламного сообщения. Исследователи обнаружили, что реклама в журналах была нацелена на девушек, а не на мальчиков, с рекламой пива и эля, спиртных напитков и слабоалкогольных напитков.

Черная молодежь - еще одна группа, на которую ориентирована алкогольная промышленность. Исследование CAMY показало, что темнокожие подростки выставлялись на 32 процента больше рекламы в журналах, на 17 процентов больше на телевидении и на 20 процентов больше рекламы спиртных напитков на радио. Исследование показало, что чернокожие и латиноамериканские сообщества были особенно подвержены радиорекламе. Латиноамериканская молодежь слышала на радио на 34% больше рекламы пива и эля, чем взрослые латиноамериканцы.

Токен Алкоголь "Ответственность" Реклама

Вы видели и слышали рекламные ролики от рекламодателей алкоголя, напоминающие вам об опасностях, связанных с употреблением алкоголя несовершеннолетними, и предупреждении о том, что вы должны пить и водить машину. Но правда в том, что эти объявления редки.

CAMY обнаружила, что несовершеннолетние пьющие в 400 раз чаще видят рекламу определенного алкогольного напитка, чем один, не одобряющий употребления алкоголя несовершеннолетними, и в 188 раз чаще видят рекламу алкоголя, чем вождение в нетрезвом виде.

Исследование показало, что реклама алкогольных напитков превзошла по объему рекламу в отрасли с 226 до 1.

Слово от DipHealth

В современной культуре родителям, пытающимся не допустить, чтобы их дети пили несовершеннолетними, приходится беспокоиться не только о давлении со стороны сверстников, но и о давлении со стороны алкогольной промышленности, которая вкладывает миллионы в рекламу в средствах массовой информации, привлекающих молодежь. Вы не можете предполагать, что ваш ребенок не знает о различных марках алкоголя и не склонен к раннему употреблению.